Еще несколько лет назад веб-сайты, адаптированные для мобильных устройств, были вариантом для тех, кто хотел их рассмотреть. Те, кто был уверен, что у них будут клиенты с мобильных устройств, вложили средства в адаптацию сайта. Сегодня необходим веб-сайт, который корректно отображается и работает на всех типах устройств. Почему?

Поведение пользователей

Сегодня более половины интернет-пользователей используют только мобильные устройства для просмотра веб-сайтов или совершения онлайн-покупок. Некоторые пользователи используют компьютер и смартфон параллельно, начиная путь покупок на одном устройстве и заканчивая другим. Мы пользуемся интернетом не только дома или в офисе, но и в дороге, в общественном транспорте, в общественных местах, в поездках. Поэтому наши ожидания от веб-страниц отличаются от тех, что были несколько лет назад.

Пользователи ожидают, что страницы, которые быстро загружаются на мобильном устройстве, будут предоставлять те же возможности, что и страницы на настольном компьютере (покупки, бронирование, отправка форм и т. д.), их будет удобно использовать на небольшом экране и они не потребляют слишком много мобильных данных. Времена, когда пользователи терпеливо увеличивали сайты, несовместимые со смартфонами, прошли. Сегодня сайт, который работает некорректно и плохо выглядит на мобильном устройстве, проиграет битву за внимание пользователя с десятками конкурирующих сайтов, имеющих мобильную или RWD-версию.

Продвижение сайтов и индексация mobile-first

Поскольку поисковый гигант внедрил обновление алгоритма, которое отдает приоритет мобильной версии, теперь продвижение сайтов зависит также и от качества верстки.

Имея в виду такой подход, также стоит отказаться от возможности создания разного контента для мобильной и десктопной версии. Хотя это может показаться хорошим шагом для UX, усеченный контент в SEO связан с более низким рейтингом качества страницы, видимостью меньшего количества фраз и, следовательно, более низким рейтингом и трафиком на страницу в обеих версиях страницы.

Имея в виду алгоритм индексации mobile-first, стоит позаботиться о некоторых технических аспектах:

• стандартизация метаданных и метатегов robots для обеих версий сайта;

• реализация ленивой загрузки, не требующая взаимодействия с пользователем;

• обеспечение корректной индексации обеих версий страницы;

• унификация контента в обеих версиях сайта;

• унификация заголовков в обеих версиях;

• объединение данных, структурированных на обеих вариантах страницы;

• обеспечение высокого качества и оптимального размера графических и видеофайлов;

• согласование описаний и метатегов для видео и изображений.

Резюме

Сайт, адаптированный под мобильные устройства, сегодня является обязательным элементом эффективного маркетинга. Владельцы лендингов и магазинов имеют в своем распоряжении множество технологий и возможностей. Лучший способ адаптироваться к потребностям пользователей смартфонов — создать мобильный веб-сайт или адаптивный. Вы также должны рассмотреть AMP или другие технологии, которые ускоряют работу страниц на мобильных устройствах.